Les jeunes Canadiens de moins de 20 ans représentent 26% de notre population. Certains les appellent génération C (fait référence à la consommation, au changement) ou aussi la Net Generation: ce sont les jeunes âgés entre 12 et 24 ans.

La culture « jeune » est aussi caractérisée par des valeurs du loisir et de l’aventure : les jeunes sont plus « casse-cou ». Entre 14 et 21 ans, le système de valeurs tendra à changer aussi, dépendamment des expériences scolaires et sociales vécues par chacun ou de leur entrée ou non dans le monde du travail. Les adolescents téléchargent de la musique, visionnent des films en ligne, utilisent la messagerie instantanée et les sites de réseautage social pour communiquer entre eux et se passionnent pour les jeux vidéo. Ils font aussi régulièrement usage des moteurs de recherche pour trouver de l’information sur Internet, et sont adeptes des achats en ligne.

Les jeunes travaillent plus : au Québec, dès l’âge de 13 ans, le quart des adolescents avaient un travail rémunéré. À 16 ans, c’est le tiers des adolescents qui travaillent et presque la moitié de ceux-ci consacrent 11 heures et plus de leur temps au travail. Entre 16 et 20 ans, plus de la moitié des jeunes ont les pieds ancrés dans milieu du travail…et du monde de la consommation. Par conséquent, les adolescents ont une vie culturelle et sociale plus active que les jeunes des autres générations. Également, avoir un travail stable, bien rémunéré, permet une autonomie et une valorisation de soi pour les jeunes.